Novinky z digitálu - prosinec 2025

Přepis dílu:

Začneme rovnou tou největší bombou. Adobe kupuje Semrush. Vysázeli za to skoro 2 miliardy dolarů. Proč je to důležitý? Protože to to je vlastně takovým krásným stvrzením raketového nástupu toho, čemu se říká GEO – Generative Engine Optimization. Takže jestli ještě nemáte strategii pro AI agenty, je nejvyšší čas začít panikařit… nebo nám zavolat.

A když už jsme u toho Googlu –v listopadu spustil experimentální funkci "Agentic Booking". Tato funkcionalita, dostupná v novém "AI módu", umožňuje uživatelům nejen vyhledat restaurace, vstupenky na akce nebo služby wellness, ale přímo provést rezervaci, aniž by museli opustit prostředí vyhledávače nebo navštívit web poskytovatele.⁶

Uživatel například zadá dotaz: "Najdi mi rezervaci na večeři pro 3 lidi tento pátek po 18. hodině v okolí Logan Square, mám chuť na ramen." AI mód prohledá dostupné rezervační systémy, nabídne konkrétní časy a umožní dokončení rezervace jedním kliknutím. Pro předplatitele Google AI Pro a Ultra je tato funkce ještě pokročilejší a dokáže pracovat s preferencemi sedadel na koncertech či cenovými limity.⁶

Tento posun k "agentnímu vyhledávání" je tak další existenční riziko pro weby, jejichž byznys model je postaven na návštěvnosti a zprostředkování leadů. Pokud se uživatelé naučí řešit své potřeby přímo v rozhraní Googlu, organická návštěvnost webů restaurací, rezervačních portálů a ticketingových služeb může dramaticky klesnout.

‍

S nástupem AI Overviews se ukazuje, že jazyková lokalizace je kritickým faktorem úspěchu. Nová data zveřejněná v listopadu 2025 odhalují, že přeložené webové stránky mají o 327 % vyšší viditelnost v AI přehledech než weby dostupné pouze v jednom jazyce.⁸

‍

Na sociálních sítích je taky veselo. Austrálie do toho šlápla a schválila zákaz sociálních sítí pro děti pod 16 let. Žádný Instagram, žádný TikTok pro mladší ročníky. Uvidíme, co to udělá s globálním trhem, ale je to jasný signál. A nemůžu nezmínit "kauzu měsíce". Coca-Cola udělala svůj ikonický vánoční kamion kompletně přes AI. Výsledek? Lidi to strhali. Je to prý bez duše, divný a chybí tomu ta vánoční magie. Takže poučení: AI je super sluha, ale když chcete emoce, možná to nechte dělat lidi. Že, Rohlíku?!

‍

No a co u nás v českém rybníčku? Black Friday trhal rekordy. Podle dat Asociace pro elektronickou komerci (APEK) utratili Češi během posledního listopadového týdne v e-shopech 8,5 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o 8 %.²⁸

‍

Seznam.cz vytasil nový reklamní formát "Seznam na den" – za 5 milionů si můžete koupit exkluzivitu na domovské stránce na 24 hodin. Slušná pálka, co? 

A gratulace do Tastu, kteří vyhráli ocenění pro Tvůrce roku ve WebTop100, nebo třeba do Alzy a taky Janu Špačkovi, kteří bodovali v Křišťálové Lupě. 

‍

No a tím bych to pro dnešek uzavřel. Pokud chcete, aby vám tyhle zásadní změny neunikly a vaše značka v té nové éře nezmizela, sledujte náš kanál, dejte odběr a sdílejte to s kolegy.

‍