CGE je všechno, jen ne korporát. I když se za 15 let firma rozrostla ze tří zakladatelů na mezinárodní firmu o více než 100 zaměstnancích, stále v jádru zůstávají partou nadšenců, kteří chtějí především tvořit originální hry. Proto jsme hravost a experimentování postavili do samého centra brandové strategie. Tento princip se promítá do každého detailu – od dynamického, neustále se měnícího maskota až po uvolněný tone-of-voice. Aby nová identita v tak velkém týmu skutečně žila, kodifikovali jsme ji do online manuálu, který je pro každého dostupný na jedno kliknutí.
Výzkum, Branding, UX/UI Design, Development
Czech Games Edition je česká herní firma, která se dokázala prosadit ve světě díky bestsellerům jako je Codenames nebo Lost Ruins of Arnak. Po více než 15 letech bylo načase modernizovat původní značku a přizpůsobit jí potřebám digitální komunikace. Spolu jsme vytvořili hravou a výraznou značku, která navazuje na historii a doslova dává značce tvář.
- KlientCzech Games Edition
- Realizace2024 – současnost
Cíle projektu
- Nastavit základy značky a její strategie
- Redesign stávající značky a vizuální identity
- Navrhnout nový web
Výzva
Původní značka byla navržena v roce 2007 při vzniku firmy. Mimo motiv trikolory scházela značce zapamatovatelnost a pro některé působila chladně. V roce 2007 rovněž neexistovala sociální média, jak je známe dnes a způsob, jakým se marketovaly deskové hry byl velmi odlišný. CGE proto potřebovalo nejen novou značku, ale nastavení celkové komunikace.
Řešení
Nastavili jsme jasnou strategii značky, její tonalitu a vizuální identitu. Základní hodnotou CGE byla hravost, kterou jsme vepsali do samotné značky. Chtěli jsme dát značce tvář a inspirovali se vůbec první hrou CGE - Galaxy Trucker. Jejími aktéry byly sveřepí vesmírní "kamioňáci", kteří pro nás představovali skvělou metaforu na zanícení a lehkou ironii českých zakladatelů.
Při tvorbě vizuální identity jsme se vydali cestou evoluce, nikoliv revoluce. Zachovali jsme silný původní logotyp, který jsme doplnili o nový, dynamický prvek – neustále se proměňujícího astronauta, ztělesňujícího ducha objevování. Zvolili jsme optimistickou barevnou paletu, která je dostatečně hravá, ale zároveň citlivá k vizuálnímu stylu jednotlivých her. Právě postavy z herního portfolia jsme povýšili na hlavní hrdiny identity, čímž jsme do každého komunikačního materiálu vnesli silný příběh a okamžitou rozpoznatelnost.
Web CGE je digitálním srdcem celé firmy, kam si desítky tisíc fanoušků měsíčně chodí pro novinky ze světa deskovek. Navrhli jsme moderní a přehlednou architekturu postavenou na platformě Webflow, která efektivně obsluhuje tři různé světy: hráče, herní designéry i obchodní partnery. Díky intuitivnímu CMS systému jsme navíc týmu CGE předali plnou kontrolu nad obsahem – web tak mohou snadno a okamžitě rozšiřovat bez nutnosti externího vývoje.
