Jak optimalizovat web pro umělou inteligenci?

STÁHNĚTE SI CHECKLIST PRO OPTIMALIZACI PRO JAZYKOVÉ MODELY

---

KOMPLETNÍ PŘEPIS ROZHOVORU:

‍

Michal: Ahoj, my vás zase po čase zdravíme od naší sherpí vysílačky. Dnes tady budu sedět s Tomem. Čau Tome.

Tomáš: Ahoj.

Michal: Po roce, po roce. Neuvěřitelné.

Tomáš: To už je tak dlouho?

Michal: No já nevím, možná ještě dýl. No a dnes tady máme téma, který je velmi aktuální a vlastně jako neproběhne prakticky ani den, abychom se jím jako nezabývali, že jo. Ať už jako aktivně, nebo pasivně. Probereme samozřejmě práci s jazykovými modely a konkrétněji teda hlavně to, jak na něco nejlépe optimalizovat naše weby. Možná respektive jako naše značky, jo, aby nám úplně neujel vlak. Tak předně si musíme jako sladit pojmy s dojmy a musíme si říct, jak to budeme říkat. Budeme tomu říkat jako GEO...

Tomáš: Budeme tomu říkat GEO.

Michal: Budeme tomu říkat GEO. Tady v tomto podcastu tomu budeme říkat GEO. Ono to bude těch názvů mít samozřejmě jako více, ale optimalizace pro jazykový modely je dost jako takový dlouhý slovo. Tak jsme si vybrali z těch několika nových zkratek tu, která se nám líbí nejvíc. A můžeme rovnou na to. Pojďme tedy používat ten pojem GEO a pojďme se podívat na to, proč je to vlastně jako pro nás důležitý termín. Co to vlastně jako znamená pro lidi, který mají weby, e-shopy, jakoukoliv komunikaci online? Proč to na tý důležitosti bude nabývat stále? Možná pojďme začít od začátku. Máme SEO, GEO... V čem se to liší?

Tomáš: No tak důležitý je říct, že se to zas tak moc neliší. Jo, jako většina SEO specialistů vám řekne: když máte dobrý SEO, budete mít asi i dobrý GEO. A já s tím jako do značné míry souhlasím. Jsou tam nějaký jako nuance, nějaký přístupy, který se trošičku měněj, ale tady ta základní poučka jako určitě platí.

Michal: Tak a co se mění? To je možná jako to nejdůležitější.

Tomáš: No, mění se vlastně trochu způsob používání vyhledávače a nebo nějakýho samotnýho jazykovýho modelu. Má to asi dvě roviny. Mění se to jak pro toho koncového uživatele, tak i pro – budu říkat majitele e-shopu, webu, čehokoliv. Asi začneme tím, co se mění pro toho koncového uživatele. V první řadě – už to tady hodněkrát padlo tohle slovo – z vyhledávače se stává odpovídač. Jo, je tam prostě nějaká jako výrazná zkratka mezi tím, jak ten uživatel získá danou odpověď. Typicky to bylo tak, že prostě vstoupil do vyhledávače, zadal nějakej vyhledávací dotaz, Google nebo jakejkoliv jinej vyhledávač mu prostě vrátil seznam odkazů, on si kliknul, dostává se na web a tam získává odpověď.

Teďka vlastně v rámci umělý inteligence, která je integrovaná do vyhledávačů – už prakticky do všech, které běžně používáme – tak tu odpověď získává přímo v tom vyhledávači. Jmenuje se to AI Overviews, Google Overviews, má to několik těch málo řádků, který se zobrazí na prvním místě nebo někde v nějaké horní části toho přehledu výsledků vyhledávání. No a to má vlastně obrovskej vliv na několik věcí. Jednak je to v tom, že vlastně výrazně klesá nějaká míra prokliku v rámci toho vyhledávání. Což samozřejmě s sebou nese jako výrazně negativní důsledek pro všechny majitele webů, ať už to jsou e-shopy, leadovací weby nebo jenom prostě nějaký jako blogy, cokoliv jinýho.

A vzniká taková jako disproporce v rámci parity hodnoty mezi tím vyhledávačem a majitelem obsahu. Majitelé obsahu, ať už to dělali z jakýhokoliv důvodu – pro návštěvnost, pro prodej, cokoliv jinýho – tak prostě tvořili ten obsah s nějakou myšlenkou: "Tady je obsah, hele Google, my ti ho jako dáváme, ale chceme za to samozřejmě nějakým způsobem odměnu." A tou odměnou byl ten proklik na ten web. No a to se teďka mění. Ten vyhledávač už vlastně nevrací, nedává tu zpětnou vazbu v podobě prokliku. Samozřejmě furt dává, ale ve výrazně menší míře. No a je samozřejmě otázka, jak se k tomu postavěj tvůrci obsahu třeba i do budoucna.

Michal: Musí to bejt nutně jenom ten vyhledávač? Protože já si myslím, že jako... ty to teďka vztahuješ na AI Overviews. Zároveň si myslím, že to, co tady říkáme, se týká jak toho nativního prostředí – ať už Gemini, chatu nebo Copilotu.

Tomáš: Jo, oni to jsou spojený misky. Ten člověk jako šel buďto na ten Google vyhledávat, no a nebo jde rovnou do toho jazykovýho modelu. A opravdu ta návštěvnost prostě klesá tak jako tak. Je jedno, z kterýho pohledu se na to koukáme. No a z toho uživatelského to má ještě další vliv a to je vlastně způsob, jak se ten člověk ptá na tu otázku. Typicky dřív – nebo dřív, ještě velice nedávno – byl jako typickej vyhledávací dotaz: "plácnu, dovolená Rakousko", "dovolená v Rakousku 2026". Teďka, to zase trošku jako přeženu, ale vyhledávací dotaz klidně zní: "Jsme čtyřčlenná rodina se psem, která ráda lyžuje, nejsme dobří lyžaři, chtěli bychom apartmán někde, kde je hodně sněhu." Bum. Jo? A říkám, asi jsem to přehnal, ale prostě jako výrazně stoupá ten počet slov v rámci toho vyhledávacího dotazu. Dostáváme se k opravdu těžkejm long-tailům, kterejch je samozřejmě jako hodně, ale v tom objemu jich je také hodně. To znamená, ta celková hledanost nevymizela, ale výrazně se mění.

Michal: Mění se hledanost... dá se říct, že jakoby... Je to, může to bejt spojený s tím, že paradoxně ta celková potenciální plocha pro to, abych já někde se ukázal tomu svýmu možnýmu zákazníkovi, vlastně tedy roste? Tím, že se zmohutňuje ten long-tail?

Tomáš: No, já bych neřekl, že roste nějak jako enormním způsobem, ale určitě jako padá větší variabilita těch vyhledávacích dotazů. Což je samozřejmě problém, protože ji musíme odhalit, abychom ji jednak na ni mohli optimalizovat a zároveň abychom ji mohli sledovat, monitorovat, reportovat třeba pro svoje účely. Ale jako v celkovým kontextu si myslím, že těch vyhledávacích dotazů asi padne o něco víc. A je to z toho důvodu, že ty lidi se s tím strojem – ať už je to nějakej chatbot nebo AI Overview – tak se s tím prostě bavěj. To znamená, ta hledanost bude asi spíš větší, kdybych si měl tipnout.

Michal: Zároveň ale traffic bude jako zákonitě menší na mém webu.

Tomáš: Zároveň ten traffic bude určitě výrazně menší, především u – budu říkat – vyhledávacích dotazů v otázce. To znamená: Já, kdy, proč, co. Co se týče nějakých jako produktových dotazů a tak dále, tak tam ta míra prokliku asi o tolik menší nebude, ale co se týče těch dotazovacích vyhledávacích dotazů, tak tam to CTR klesá klidně i o 30 a víc procent.

Michal: Jasně. A zároveň se jako výrazně, aspoň podle našich jako zkušeností, snižuje organická návštěvnost, že jo. To s tím samozřejmě souvisí přímo. A ten důvod pro snížení tý organický návštěvnosti je ten, že prostě ten prostor toho AI Overview si ukusuje nějakou markantnější část toho SERPu?

Tomáš: Jo, přesně tak, jo. V dnešní době se AI Overviews zobrazuje kolem třeba 20 až 30, možná už i víc procent vyhledávání. A ten předpoklad, že tam to CTR prostě bude výrazně snížený, je opravdu velkej. Takže ano.

Michal: Ok. A když se teda bavíme o možnosti vlastně jako využití jazykových modelů pro nějakou moji propagaci, prezentaci, tak na co bych se vlastně jako majitel nějakýho webu, kterej nabízí nějakou službu nebo obsah nebo cokoliv takovýho, měl vlastně soustředit? Když už to teda není ten klik.

Tomáš: Jo, možná to vztáhneme na tu službu, která je jako výrazně jednodušší a pochopitelnější. Ty jsi vlastně řekl to důležitý tady úplně jako hnedka na začátku. Už se nemůžeme soustředit na ten proklik. Nebo samozřejmě jo, ten proklik má furt jako obrovskou váhu, ale nemůžeme se na něj soustředit z pohledu optimalizace pro jazykový modely. Při týhle tý disciplíně vlastně sledujeme úplně jiný ukazatele a jedním z těch nejhlavnějších je prostě zobrazení. Jo? A když to přeženu, tak nějaká jako podpora brandu, vizualita brandu, vizibilita brandu... než nějakej jako ten proklik a dejme tomu ve finále objednání služby, koupení produktu, čehokoliv jinýho. Nebo sledovat obrat třeba, jo, nebo nějakej jinej výkonnostní ukazatel.

Michal: To znamená trošičku jako vlastně dost dramatická změna mindsetu prostě.

Tomáš: Jo, tak ono když si to vezmeš, tak se trošičku mění i ten jako funnel. Nebo on se ten funnel se v zásadě nemění, furt je jako stejnej, ale ty jazykový modely se nám postavily trošičku ještě před tu výkonnostní část. A vlastně nemůžeme hledat typicky vyhledávání, bylo jeden jako z těch posledních míst, z čeho chodily konverze, leady, cokoliv jinýho. Ale teďka vlastně se z toho stává nějaká informace, kterou si ten uživatel musí zapamatovat – nebo v ideálním případě zapamatuje. Vidí brand, vidí třeba konkurenční výhodu nebo nějakou jako vlastnost produktu tý služby, kterou si zapamatuje. A pak ji třeba googlí, jo? A nebo ji třeba znova zadává i do toho jazykovýho modelu. Ale už o vás ví, už prostě má nějakou jako reputaci. To znamená opravdu v tom funnelu, v tom trychtýři, ta optimalizace pro ty jazykový modely je výrazně výš než třeba SEO optimalizace a nebo reklama ve vyhledávání, produktová reklama, cokoliv jinýho.

Michal: Jasně. A bude to vlastně sílit, že jo. Prostě asi si nedokážu představit... když nenastane nějaká naprosto šílená neočekávatelná regulace, která zatím úplně na stole není, tak si nedovedu představit, že by lidi používali jazykový modely míň a míň.

Tomáš: Určitě. A bude to vlastně ta důležitost velká ještě až do tý chvíle, než se objeví třeba jako reklama přímo v těch jazykovejch modelech. Ať už produktová nebo jakákoliv jiná. Jo? To bude zase znamenat trošičku změnu. Bude to velice zajímavej reklamní kanál, kterej se objeví. Nevíme vůbec jako, jak bude fungovat, na jakých principech, jak se to bude platit, nebude platit a tak dále. Ale do budoucna se to pravděpodobně stane. Proč by se to nestalo? A bude to zase nějaká jako revoluce, co se týče reklamy. Ale to bych asi nechal stranou, protože...

Michal: Jako spekuluje se o tom, že by to mělo bejt už tenhle ten rok. Já si myslím, že by to bylo dobře, protože aspoň budeme mít téma pro další podcast.

Tomáš: Určitě to bude v rámci Overviews v Googlu. To se stane stopro. Jestli to bude v Chatovi nebo v jakýmkoliv jiným jazykovým modelu, asi jo, ale uvidíme kdy.

Michal: Ok. Tak než se posuneme k nějakým jako praktickým tipům, trikům, tak asi by bylo dobrý začít od toho, abysme trošku jako pochopili, jakým způsobem ta AI jako crawluje ty weby, jo. Prostě jakým způsobem jazykovej model se vlastně jako dostane na můj web, jakým způsobem ho čte. Protože to je jinak než vyhledávač. Tak dá se to nějak jako jednoduše shrnout do pár bodů?

Tomáš: No, já bych neřekl, že to je úplně jinak než-li vyhledávač. Důležitá je tam ta sémantičnost. On si vlastně jako skládá k pochopení toho, o čem ta stránka je, o čem je ten samostatnej web. Prvním nějakým základním předpokladem samozřejmě je bejt viditelnej, zaindexovanej v rámci nějakého vyhledávače. Googlu, pravděpodobně nejspíš. Jo, ten jazykovej model se prostě k vám na ten web musí nějak dostat a ta cesta většinou vede přes Google. Nebo zcela určitě přes Google. No a potom těch signálů nebo těch způsobů, jak on si přečtete ten váš web, je samozřejmě několik. Jednak dokáže pochopit sémantiku slov, dokáže pochopit odstavce, dokáže si prostě jako nastrukturovat článek a nějakým způsobem si přečíst, o čem je. Ale to není všechno. On vlastně hodně dopodrobna pracuje s nějakým jako technickým nastavením webu. Ať už to jsou meta popisky, titly, popisky u obrázků. Což samozřejmě umí i robot od Googlu, jo, jako neříkejme, že ne. Ale ten jazykovej model si to výrazně líp skládá dohromady.

No a zároveň s tím samozřejmě čte i to, jak je ten web napsanej. Z našeho pohledu vizuálně, pro něj pořád ještě strojově. To znamená nějaký jako odrážky, nadpisy H1 až H6, odstavce, řádkování a tak dále. Tohleto všechno on si dokáže nějakým způsobem přečíst. Včetně třeba i tabulek. No a potom třetí věc je už taková jako hodně triky, ale samozřejmě ty moderní jazykový modely to uměj. A to je i trošičku jako pochopení toho vizuálna. Aktuálně ten jazykovej model dokáže přečíst i JavaScript, dokáže poznat, co je na tý stránce jako vizuálně, co je třeba zvýrazněný, co je v nějakým jako boxu. Pravděpodobně to umí. A samozřejmě už umí přečíst i obrázek. A teď nemyslím jako nějaký alternativní popis, kterej tam je jako jen nativně pro jakýkoliv jiný účely, ale dokáže poznat, že je na tom obrázku něco napsanýho a nebo že na tom obrázku třeba něco je.

Michal: Jasně. No, jaká je vlastně jako nějaká garance, jestli mě ty, jestli mě ten nástroj jako všimne?

Tomáš: Absolutně žádná.

Michal: To je super.

Tomáš: Jako fakt ne. No a jako stejně jako v SEO nemáš žádnou garanci, že prostě Google tě úplně nevyignoruje, když budeš mít jako skvělý stránky. Pravděpodobně se to jako nestane, ale nikdy není daný, že prostě tvůj web se musí jako... Takhle, oni ho můžou zaregistrovat, samozřejmě, uložit si ho do nějaký jako databáze, stejně jako Google, to znamená indexovat, ale vůbec neznamená, že tě budou jako citovat, brát.

Michal: Takže místo takovýho toho robots.txt prostě, tak existuje nějakej jako jinej, podobnej?

Tomáš: Existuje i něco pro jazykový modely. Jmenuje se to tuším "llmstxt". Já nevím, jestli to jako není pověra, víš, jestli to jako není...

Michal: ...Dávejte si to pro jistotu na web.

Tomáš: Dávejte si to pro jistotu na web. Ale to je asi tak všechno.

Michal: Ok. Co nějaká jako důvěryhodnost toho webu? Jak je to, jak je to... pracuje se tam vůbec s tímhle tím elementem?

Tomáš: Jo, jo, jo. To už vlastně souvisí s nějakýma jako technickýma požadavkama, tak i s nějakýma právě jako důvěryhodnostníma požadavkama. Jednak je to samozřejmě prokazatelná důvěryhodnost toho webu. To znamená, je tam uvedený třeba autorství, když je to firma, tak je tam uvedený IČO, adresa a tak dále. Prostě ten web se musí tvářit nějakým způsobem oficiálně.

Michal: Což ale teda mnoho firem vlastně jako nedělá, že jo.

Tomáš: Jo, je to chyba, určitě. A tohleto je věc, který si jako ty jazykový modely prostě všímaj, protože oni jsou daný jako zdroj tý odpovědi a chtějí vystupovat jako důvěryhodně. Oni by si sami sobě jako podkopávali důvěryhodnost, kdyby citovali zdroj...

Michal: Já si dovedu představit vlastně spoustu takovejch těch jako tech firem, který se potřebujou jako tvářit globálně a chtějí bejt globální. A zároveň to, že si na web prdnou adresu firmy v Brně, že jo, prostě jako nepůsobí zrovna úplně globálně, tak se tomu ty lidi vyhejbaj. Takže tohle to může bejt teda chyba, jo?

Tomáš: Jo, jako prostě buďte přesvědčiví, buďte důvěryhodní, no.

Michal: Ok. Když se chci teda ponořit více do optimalizace mýho webu pro jazykový model, do GEO, tak co bys jako doporučil, že mám, na co se mám vlastně jako soustředit?

Tomáš: Tak první věc, jak jsem říkal, bejt indexovanej v rámci vyhledávače. To znamená, jsou tam nějaký jako základní SEO praktiky, který úplně stejně pomáhají i tomu GEO. Já nevím, jestli asi budu jmenovat všechny, ale ty základní jsou prostě...

Michal: Kdybych tě stopnul, když jsem do týhle tý doby neřešil SEO a řekl jsem si "to už jako nechci, to jako za chvilku chcípne", jako už to chcípá 15 let. Tak teďka asi není, jako když bych chtěl teda rovnýma nohama skočit do GEO, tak jak jsou to spojený nádoby?

Tomáš: No já si spíš myslím, že to je jako dobrá příležitost prostě začít s obojím. Jo, prostě jako SEO nezmizí, prostě furt tady bude. Kdyby zmizelo SEO, tak zmizí Google a to asi ani on sám jako nechce. Takže já bych to bral spíš jako zabití dvou much jednou ranou, nebo jak se tomu říká.

Michal: Přátelé, nejsou to dvě odlišný věci, jsou to věci, který budou koexistovat jako poměrně dlouho vedle sebe. Nebo se prolínat spíš, ani ne vedle sebe. Pardon, já jsem tě přerušil, povídej.

Tomáš: Jo, v pohodě. Jak jsem říkal, je to nějaký jako základní nastavení webu, což je teda nějaká jako přístupnost, mobilní verze fungující. Samozřejmě nebýt tam chyby, překlepy, cokoliv gramaticky špatnýho. Robots.txt, sitemapy, nějaká strukturovanost webu, navigace po tom webu, rychlost načítání, nevím, jestli jsem říkal. Schema.org, prostě takový ty základní základní postupy, který známe, který známe ze SEO a asi je není potřeba jako opakovat.

No a pak je to jako druhá stránka a to já říkám, to je i vlastně to samý, o čem je SEO – prostě pište ty weby pro toho uživatele. A z toho pohledu nějaký základní optimalizace GEO je to prostě informovanost toho uživatele na tom webu. To znamená: stránka kontakty, velkoobchodní/veřejný obchodní podmínky, třeba možnost vrácení zboží, jaký jsou vratky, jaká je doprava třeba zboží a tak dále. Všechno. Fungující GDPR, fungující cookie lišta klidně může mít taky jako vliv. To znamená všechny tyhlety věci, který jsou nějakým způsobem spojený se samotnou funkcí webu, funkcionalitou webu pro uživatele, tak mají taky vliv.

Michal: To jsou všechno věci, který mají vliv, ale na ty už jsme zvyklí, že jo. To jsme řešili jako do týhle tý chvíle, to je vlastně jakoby to, co popisuješ, je prostě optimalizace pro vyhledávače, to je SEO. V čem se to liší? Kde si dávat jako většího majzla na to, jakým způsobem ten web jako strukturuju, jakej na něm dávám obsah, jakej na něj dávám obsah? Jakým způsobem generuju obsah například, mně ten web jako? Co jsou ty podstatný věci?

Tomáš: No a tady už se vlastně dostáváme k tomu asi jako nejpodstatnějšímu rozdílu SEO versus GEO a to je hlavně jako ta obsahová stránka webu. Zjednodušeně řečeno, jazykový modely maj rádi otázky a odpovědi. Protože se tam lidi jako na něco ptaj, oni jim rádi odpovídaj. To znamená, a asi jako nepoužívat samozřejmě všude, ale první nějaká jako základní poučka zní: tvoření obsahu tak, aby byl citovatelný. Aby byl, aby v něm byla jednoduše nalezitelná ta odpověď. A případně klidně i psaní nějakýho třeba blogovýho článku ve stylu otázka-odpověď, otázka-odpověď určitě není špatná. Ale v nějakým jako větším detailu, tak co funguje dobře, jsou nějaký jako FAQ sekce. Vymakaný FAQ sekce. Trošičku přiohnutý samozřejmě tím směrem, na co čekáme, že se ty lidi budou toho vyhledávače ptát. Což jako trochu maže to pravidlo jako "uzpůsobte obsah hlavně uživateli", ale tady ho trošičku uzpůsobíme tomu jazykovému modelu. Ale je to určitě věc, kterou maj jazykový modely rádi.

No a jinak co se týče psaní toho obsahu, tak když to vezmeme třeba na vzoru nějakýho jako blogovýho článku nebo nějaký jako větší landing page, tak v rámci nějakého tématu je dobrý jít spíš jako do hloubky, než to povrchně roztahovat, držet se nějakýho užšího tématu. A ten samotnej článek má jako několik pravidel, který je potřeba dodržet. V první řadě ta hlavní odpověď na nějakou jako problém nebo tu otázku, kterou ten článek řeší, tak mít v úvodu. Jo? Ideálně v nějakým perexu mít hnedka jako jasně danou stručnou odpověď na to, o čem o čem píšeme. To samý v závěru. Jo, úplně stejně vlastně ten jazykovej model si nějakým způsobem bere ty informace, to důležitý je na začátku a to důležitý je na konci. To znamená měli bychom mu to jako naservírovat.

Druhá věc je nějaká jako... nějaká odbornost. Vyhledávač, ten jazykovej model prostě miluje nějakou jako novou odpověď, protože on si jednu a tu samou odpověď už přečetl třeba milionkrát někde jinde. Jo, pokud my tam budeme mít něco jinýho, novýho, co nikde jinde jako není...

Michal: Počkej, jak to myslíš? Jako když to... jako jinak formulovanou odpověď nebo?

Tomáš: Buďto jinak formulovanou, a nebo s nějakou novou, s nějakou novou informací. Jo? Klidně i třeba v nějakým malým blogu – to je taky věc, která jako dobře funguje – prostě citace. Odborná citace: "tady pan XY říká, myslí si o tom..."

Michal: Jakože podtrhnout to něčím prostě jako, že ta tato informace má význam, protože to říká i profesor Ron z Bubenče prostě.

Tomáš: No, klidně, přesně tak, přesně tak. No a zároveň s tím odrážky, tabulky, jo, jakýkoliv další jako jiný komentáře mají určitě jako docela významnej vliv.

Michal: Já jako si myslím, že bude existovat spoustu webů, který toho obsahu za ty léta už mají nagenerovanýho jako milion kilo někde ve sklepě. Co s tím? Má smysl se v tom nějakým způsobem hrabat a upravovat to?

Tomáš: Jako myslíš jako nějakou jako restrukturalizaci svýho vlastního obsahu? Jo, určitě jo. Tak jednak se to dá samozřejmě využít jako odkazovací zdroj třeba na nějaký ty jako nový články, který vznikaj, nebo nový landing page, cokoliv, říkejme tomu jakkoliv, pro jazykový modely. To znamená, pokud se tam řešej témata, který jsou samozřejmě aktuální i v tom novým obsahu, tak prostě jednoduše přesměrovat. No a pak samozřejmě ten článek se může jako jednoduše přepsat pro nějakou jako větší čtivost jazykovým modelem. Ať už je to přidáním jenom jako blbý tabulky, shrnutí na začátku, na konci, odrážky, čehokoliv jinýho.

Ještě jsem chtěl vlastně dodat, co je pro ten jazykovej model důležitý, tak je aktuálnost, aktuálnost toho článku. To znamená ideálně prostě uvádět datum publikování. A pokud ten obsah chceme, aby byl jako dál citovaný, tak po nějaký době udělat třeba nějaký jako "last updated", nějakou úpravu prostě, aktuálnost.

Michal: Nestačí přepsat datum, jo, myslíš?

Tomáš: No já si myslím, že úplně asi ne. To znamená nějaká úprava by tam bejt měla, ale udržovat prostě ten obsah aktuální.

Michal: Takže takový ty jako blogy, který prostě... že jo to asi všichni známe, 15 článků na webu, nedatovanejch, ať to vypadá jako že to tam je...

Tomáš: Jako že to tam je a někdo se o to stará, no.

Michal: Takže tohle to pro jako ChatGPT nebude úplně jako to pravý.

Tomáš: Ne. A zároveň s tím ten obsah by měl jako bejt psanej člověkem, jo. Ne, že to napíše prostě Chat pro Chat.

Michal: Já si jako... to je vlastně jako strašně důležitý, ať to tady jako nezapadne, jo. Prostě, myslím, že... no tak jako Chat pro Chat jako píše, že jo, takovýmhle obsahem se setkáváme, že jo. Chytré zdroje uvádí, že dneska už takovejch dobrejch 80 % jako veškerýho obsahu na internetu je generovanýho, že jo.

Tomáš: A teď si vem tu situaci, jo. Jako AI nic novýho nevymyslí. Jo, ta se prostě jenom učí, skládá chytře dohromady, ale nic novýho jako moc nepřidává. Jo, možná nějakej výpočet nebo něco takovýho. Ale ten obsah ona sama netvoří. No a jako kam dojterujeme jako za pár let, když teďka v tuhletu chvíli jako vlastně ty tvůrci obsahu vlastně nebudou mít takovou tendenci ten novej obsah tvořit.

Michal: Hele já bych možná v tomhle tom nebyl až tak úplně jakoakurátní. A možná bych jako spíš se, spíš – protože že jo tak ten ta běžná praxe dneska je taková, že že obsah jako tvoříš za pomoci prostě jako jazykovýho modelu. Ale ono to má tu světlou a stinnou stránku. A ta světlá podle mýho je prostě ten human touch, prostě kterej znamená, že že já se pod to vlastně jako podepíšu. Souhlasím-li s myšlenkou, kterou mi nějakým způsobem vygenerovala umělá inteligence, tak k tomu dám jako ten twist, kterej prostě znamená, že to je vlastně jako... že jsem to opravdu jako napsal já, že jo prostě. To je, tak to nekopíruju to humpolácky, že jo, prostě ale ale dělám to jako s nějakým s nějakým lidským nadhledem, že jo prostě.

Tomáš: No a to je právě ono. Ten tvůj nějakej podpis pod tím článkem, kterej jako napíšeš, tak v tu chvíli jako asi úplně nechceš, aby tam byly bláboly, který byly 10x přechroupaný jinak.

Michal: Ano. Zároveň to, o čem se tady teďka bavíme, se týká vlastně jako našeho webu. To, co je na tom webu. To, co jsme si říkali vlastně od začátku, říká, že ten jazykovej model má hrozně rád jako zmínky, který jsou i jinde než na tom webu, jo. To znamená, to znamená jakým způsobem se stavět k tomu obsahu, kterej bysme postaru možná jako nazvali nějakým jako linkbuildingem nebo zpětným odkazem. Tak jak se tadleta, tadleta jako disciplína vlastně jako bude vyvíjet dále? Nebo už vyvíjí, že jo prostě.

Tomáš: Jo, ono to má zase několik rovin. A jako ten linkbuilding, kterej ty jsi zmínil, tak vlastně funguje dál, jenom s tím ohledem, že zase píšeme ten článek s nějakýma těma pravidlama, který jsme si, který jsme si tady řekli. Úzký téma plus prostě ty ty jako budu říkat obsahový a strukturu... strukturační, strukturační záležitosti, který jsme si říkali. To je jedna věc. Ale potom může vlastně vznikat celá kopa jinýho externího obsahu, stejně jako pro SEO zase, jo. Článek, linkbuildingovej článek není jako jedinej zdroj zpětnýho odkazu, kterej jako může existovat. Co je důležitý, tak pro ty jazykový modely už to nemusí bejt nutně, už to nemusí bejt nutně jenom ta forma zpětnýho odkazu, která má váhu.

Jo, co je třeba jako zajímavá technika, tak je publikování obsahu právě bez zpětnýho odkazu. Z jakýho důvodu? Ten jazykovej model si řekne: "Aha, tady o něm někdo píše, o tady tý značce nebo čímkoliv čemkoliv jiným. Tady o něm někdo píše, ale není tam zpětnej odkaz. To znamená není to jenom prostě jako v uvozovkách jako hloupej linkbuildingovej článek, kterej vzniknul z důvodu SEO." To je jedna věc.

Druhá věc, která má váhu, je třeba publikování obsahu společně s konkurencí, jo, nebo s nějakou jako konkurenční značkou. Protože jazykový modely velice rády srovnávaj. Porovnávaj prostě a článek prostě "10 nejlepších prodejců běžeckých bot v Praze" je pro něj prostě strašně zajímavej a určitě z něj jako bude chtít čerpat. No a málokdy se stane, že jako AI jako vás vypíchne, že jste ten jako nejlepší. Ale uvede vás jako jednoho z těch nejlepších. A ta pravděpodobnost, že se tohleto stane, je obrovská. A pokud budete na nějakým listu, kterej říká "tady je 10 nejlepších značek na něco" nebo firem pro něco, tak ta citovatelnost tady bude určitě, určitě jako značná. To je, to je další věc.

Třetí věc je samozřejmě jakákoliv jako jiná zmínka o vašem brandu nebo i se zpětným odkazem kdekoliv, kdekoliv na webu. Ať už to jsou třeba jako sociální sítě, který jsou trošku triky s tou s tou jako přístupností pro jazykovej model, ale určitě taky. Ale potom to jsou třeba diskuze. A kdybych šel do úplnýho detailu, tak je to Reddit. Konkrétně ChatGPT jako velice rádo, velice rád čerpá informace právě z odpovědí na Redditu. Protože tam jsou ty human, human odpovědi, ty lidský odpovědi, který prostě nejsou plný stroje.

Michal: Každej ten model to bude mít jako jinak. Ano, ChatGPT velmi mohutně čerpá z Redditu. Myslím si, že ani ty sociální sítě by se vlastně neměly podceňovat, byť ta situace dneska je taková, jaká je a spíš mám pocit, že se jako sociální média z toho snaží dělat takovej nějakej jako poměrně uzavřenej ekosystém. Ale to nebude trvat věčně. Já si myslím, že tohleto se jako velmi rychle změní. Ať už tím, že někde bude sílit nějaká AI, mety, bůhví, co se stane. A nebo tím, že se ty ekosystémy prostě otevřou, protože bez toho ty socky jako nebudou moc jako dále se se rozvíjet, že jo prostě. Takže bacha na to.

Zároveň si myslím, že je potřeba vlastně jako podtrhnout jedna věc a to je, jako dejte si péči se se zmínkama jako vaší vlastní značky. Jo, že to fakt jako není o tom prodeji těch konkrétních bot, řekněme, když se budeme vztahovat na tenhle ten příklad. To není o tom, aby abyste články jako prezentovali prostě nejnovější model adidasek, ale je to je to především o tom, aby prostě ten model řekl, že model pochopil, že ten nejnovější model adidasek jako nejlépe sežene právě u obchodu nebo vendora prostě XYZ, jo prostě. Čehož se docílí. Čím? Čehož se docílí tím, že do všech těch článků budu jako mohutně prát ten svůj brand, že jo. Je to tak?

Tomáš: Je to tak.

Michal: Uf, dobrý, tak to je jak tak dobrý.

Tomáš: Ono ne nutně svůj brand, ale třeba tu konkurenční výhodu. Jo, cokoliv unikátního, co si ten uživatel zapamatuje a pak třeba vyhledává nebo mu to někde vytane na mysli.

Michal: Furt je důležitý vlastně jako přemejšlet nad tím jako tak, jak říkáme od začátku, to znamená ten jako klik na ten web je super, ale je vlastně dneska podružnej. To, co je důležitý, je přemejšlet nad tím, nad tou optimalizací, nad tím GEO, jako nad něčím, čím vlastně jako děláte ten brand building. Co vám, co vám jako pomáhá tomu, aby ta vaše značka byla jako lépe rozpoznatelná v těch tunách tý konkurence, na kterou vlastně jakoby, která na to samý zboží, služby a tak dále cílí taky. To je asi ten elementární prostě jako rozdíl oproti oproti tý běžný praxi, na kterou jsme byli zvyklí teďka.

Jak je to s nějakým jako, řekněme reportováním nebo vyhodnocováním prostě našich teda aktivit? Protože, že jo, ono to bude poměrně náročný, zabere to nějakej čas. Teďka teďka prostě to už víme i my, že prostě lidi jsou jako vlastně docela takoví jako překvapení, že ono to opravdu zabere nějakej čas, to znamená i to stojí nějaký peníze a tak dále. Tak bych asi chtěl vidět jako, co mi to přináší, že jo. Tak tak jakým způsobem rozlousknout tenhle ten drobnej problém nakonec?

Tomáš: Jo. No, možná začnu zase trošku trošku jinak – doba toho úspěchu. Ta měřitelnost je určitě jako v řádu jako měsíců. Nebo možná měřitelnost je v řádu nějakých jako měsíců a efekt, efekt tý optimalizace. Já bych to přirovnal prostě k SEO, jo, podobnej podobnej, podobnej časovej úsek, jo. Nemůžeme prostě příští měsíc jako vyhodnocovat, jestli je to dobrý, špatný, mělo to efekt, nemělo to efekt. Kdybych měl říct jako číslo nebo datum, tak bych řekl jako aspoň půl roku, šest měsíců nějaká jako doba, kdyby se to jako mohlo, ne mělo, ale kdyby se to jako mohlo projevit. Takže to to je asi první důležitý, první důležitý zmínit.

A potom jak to monitorovat. No jako není to jednoduchý samozřejmě jako ten monitoring z několika jako důvodů, který, který vám, který vám samozřejmě řeknu. Ten první je, že tam není ten přímý efekt. To znamená my vidíme jako návštěvnost z jazykových modelů přímo třeba v Google Analytics, ale jak jsme si řekli, to pro nás jako není ta stěžejní, ta stěžejní věc, jo. Samozřejmě sledujme ji, můžeme jako sledovat přímý jako návštěvy a na to navázaný kroky, to znamená ať už ten uživatel na tom webu něco udělal nebo neudělal, něco koupil, nekoupil. Ale to je to je za mě spíš jako podružná věc.

Další věc, kterou můžeme jako zcela legitimně sledovat, tak je třeba jako vývoj návštěvnosti návštěvnosti z z z vyhledávačů, co se týče organickýho organických přístupů. A tady spíš jako z druhý stránky. Ne že bych na základě toho vyhodnocoval GEO, ale spíš bych sledoval ty trendy. Jo, jestli mi něco někde jako neklesá a tak dále, jak se to vyvíjí i s ohledem vlastně na tu nižší proklikovost, o kterou jsme se bavili na začátku.

No a co se týče nějakýho jako přímýho monitorování, monitorování přínosu GEO, tak je vlastně strašně triky v jedný jedný věci. My musíme dopředu znát ty vyhledávací dotazy, který chceme sledovat. Jo? A když to přeženu, my si tady nebo kdokoliv si tady jako vymodeluje 200 vyhledávacích dotazů, který považuje, že jsou jako stěžejní, ale ten uživatel se rozhodne napsat 201. do toho vyhledávače a nebo v něm udělá třeba překlep, tak ani ty vlastně jako nejmodernější reportovací nástroje, který máme k dispozici, tak tohleto s velkou pravděpodobností, s velkou pravděpodobností neodhalí. To je první, první trable.

No a druhej trable je, že když já se tady na něco zeptám zeptám jako Chata a Michal na stejný wifině a já nevím, co všechno stejný, stejný lokalitě a tak dále, se se zeptá na úplně to samý, tak dostane možná a možná i pravděpodobně jako buďto jinak formulovanou odpověď – to dostane asi stoprocentně – ale i třeba s jako s pozměněným obsahem tu odpověď. To znamená není, není samozřejmě jako stoprocentně řečený, že jako vysledujeme, vysledujeme ten provoz.

Určitě vás bude zajímat jako čím to sledovat, jaký to jsou jako nástroje, který, který jsou na to jako dobrý. Řeknu třeba Semrush, to je takovej jako nástroj, budu říkat hodně hodně robustní a ne levnej, ale dokáže sledovat, dokáže sledovat tyhlecty jako monitorovat tyhle vyhledávací dotazy. A udělám tady reklamu trošku českýmu rybníčku, ale myslím si, že to funguje dobře, tak je třeba českej Marketing Miner. Ten ten jako dokáže, tu reklamu si dělali tomu Semrushi, takže v pohodě.

Michal: No, ale já si myslím, že až se lidi podívaj na ten ceník, tak si spíš vyberou ten Marketing Miner, ale... No promiň, povídej.

Tomáš: No a to je vlastně všechno. Jo, že jako Miner už dneska jako umí vyhodnocovat návštěvnost, která plyne jako z jazykovýho modelu jako specificky, jo, prostě jako ok, tak to je dobrý.

Michal: Co nějaký jako... dokáže ti to vygenerovat nějaký, nevím, klíčovky prostě?

Tomáš: A teď myslíš co? Ty nástroje?

Michal: Jako ChatGPT, pro jazykový modely.

Tomáš: Jo, tak jako klíčovky určitě dokáže, dokáže vygenerovat. Nicméně já to používám jenom jako nějakej jako návod na to, jak k tomu jako přistoupit, abych třeba jako na něco nezapomněl. Protože na to jsou samostatný nástroje v "e-c", který si myslím, že fungujou jako furt furt líp. Jo, ten jako ten model jako ti nageneruje jako asi nějaký jako velký množství těch těch variant vyhledávacích dotazů, ale furt bych si to asi určitě jako ověřoval, ověřoval v nějakým marketingovým nástroji.

Michal: Tak jo. Tak toliko, přátelé, dneska k našemu tématu GEO, vztah se SEO a tak dále. Je to téma jako poměrně robustní. To znamená, berte to jako takovou ochutnávku předtím, než se potkáme osobně a budeme si o tom povídat jako konkrétně ve vztahu k vašemu byznysu, jo. To znamená, ať si tady přihřejeme samozřejmě naší polívčičku, my jsme vám připravili takovej jako poměrně jednoduchej, ale zároveň jako velmi hodnotnej, řekněme jako checklist, kterej, kterej vám pomůže v případě, že si budete chtít jako do problematiky GEO zabrousit zabrousit sami. V případě, že naznáte, že byste to chtěli s někým probrat, tak se nám ozvěte. A jak se nám ozvat, to určitě pochopíte, protože tenhle ten podcast vidíte na našem webu, takže takže ať už jako telefon nebo kontaktní formuláře, jsme ready. Díky Tome, myslím, že velmi konkrétní a přínosný povídání.

Tomáš: Taky díky, mějte se.

‍