Luboš Plotěný a Tomáš Hrivnák: Ten novej název je divnej

Ve své prezentaci představili, jak pracovat s mnohoznačností jazyka v rámci tak náročného projektu jakým je celkový rebranding společnosti. Jak tuto změnu podmiňuje, ba definuje jazyk, kterým se organizace “učí mluvit”. Jak se nový název přes centrální metaforu propisuje do vizuální identity. Na příkladech rebrandingu značky Dobrý web na Sherpas sdíleli pocity, které zažije 9 z 10 firem, když dělá rebranding.